Le premier écran d’un site n’a pas besoin de tout dire. Il doit faire comprendre assez vite pourquoi rester, quoi regarder et quelle action est logique.
Une promesse compréhensible en deux secondes
Le titre doit dire ce que l’entreprise aide à obtenir, pour qui ou dans quel contexte. Les mots vagues rassurent rarement. Les mots concrets orientent.
Une explication courte qui lève l’objection
Le sous-titre complète le titre : zone, public, méthode, bénéfice, limite ou preuve. Il ne doit pas répéter le slogan, mais réduire l’incertitude.
Un appel à l’action visible et simple
Le bouton principal doit être clair : parler du projet, réserver un échange, tester une page, demander un audit. Un second bouton peut aider, mais il ne doit pas créer un dilemme.
Ce qu’il faut retirer
Carrousel, menu trop long, pop-in immédiate, phrases génériques, image décorative sans sens : le premier écran ne pardonne pas le bruit. Chaque élément doit aider à décider.
Above the fold : structurer le haut de page pour convertir n’est pas un sujet isolé : c’est un morceau du système qui transforme une présence digitale en demandes plus qualifiées.
Votre haut de page ne convertit pas assez vite ?
Repenser mon premier écran