En bref
Le haut de page (above the fold) est ce que le visiteur voit avant de faire défiler. Il doit réunir quatre éléments : une promesse concrète, un sous-titre qui précise pour qui et où, un bouton d’action unique et un signal de confiance. Le reste (carrousel, slogan vague, pop-in immédiate) retarde la décision.
Le premier écran d’un site n’a pas besoin de tout dire. Il doit faire comprendre assez vite pourquoi rester, quoi regarder et quelle action est logique.
Une promesse compréhensible en deux secondes
Le titre doit dire ce que l’entreprise aide à obtenir, pour qui ou dans quel contexte. Les mots vagues rassurent rarement. Les mots concrets orientent. C’est la partie que l’on travaille en premier, sur une page essentielle comme sur un site vitrine.
Une explication courte qui lève l’objection
Le sous-titre complète le titre : zone, public, méthode, bénéfice, limite ou preuve. Il ne doit pas répéter le slogan, mais réduire l’incertitude.
Un appel à l’action visible et simple
Le bouton principal doit être clair : parler du projet, réserver un échange, tester une page, demander un audit. Un second bouton peut aider, mais il ne doit pas créer un dilemme.
Ce qu’il faut retirer
Carrousel, menu trop long, pop-in immédiate, phrases génériques, image décorative sans sens : le premier écran ne pardonne pas le bruit. Chaque élément doit aider à décider. Si votre site actuel accumule ces éléments, une refonte ciblée suffit parfois, sans tout reconstruire.
Pour voir ces principes appliqués à un métier, regardez notre page site internet pour restaurant.
Exemples concrets : site pour entreprise de rénovation · agence web à Charleroi.
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